چرا خودرو گران شد؟
شرایطی که آرامش نسبی در بازار سکه، طلا و ارز برقرار است، بازار خودرو روزهای پرتلاطمی را سپری میکند.
قطعه نیوز: در شرایطی که آرامش نسبی در بازار سکه، طلا و ارز برقرار است، بازار خودرو روزهای پرتلاطمی را سپری میکند. همراه با کاهش انتظارات تورمی، انتظار میرفت که بازار خودرو نیز به آرامش برسد؛ اما قیمتها خلاف جهت انتظارات حرکت کرده است. ردپای قیمت دستوری در نابسامانی بازار خودروهای پرتیراژ دیده میشود.
بازار خودرو روزهای پرتلاطمی را سپری میکند.
در دو سال گذشته نرخ ارز تعیینکننده قیمت محصولات خودرویی در بازار بود حال آنکه در سال جدید به نظر میرسد خودرو تبعیتی از ارز ندارد و کاهش انتظارات تورمی نیز قادر به معجزهگری در این بازار نیست.
حال سوالی که مطرح میشود این است که بهرغم بازگشت ثبات نسبی به بازارهای مالی چرا خودرو همچنان بر موج بیثباتی شناور است؟
آنچه مشخص است شیوه عرضه خودرو از سوی تولیدکننده پیش از اعمال تحریمهای بینالمللی، تعیینکننده قیمت نهایی خودرو در بازار بود. به این معنا که اگر خودروساز تولید محصولی را (خواسته یا ناخواسته) کاهش میداد قیمت آن خودرو در بازار روند صعودی به خود میگرفت این در شرایطی است که اگر تیراژ همان محصول افزایش مییافت قیمت آن نیز در بازار کاهشی میشد.
به این ترتیب نوع عرضه از سوی خودروساز و همچنین تقاضای موجود در بازار، مرجع تعیین کننده قیمت خودرو در بازار بود. این مسیر اما در سه سال گذشته به واسطه کاهش تیراژ خودرو و اوجگیری تقاضای غیرمصرفی، تغییر جهت داده به طوری که در این سالها نرخ ارز چراغ راهنمای بازار خودرو بوده است.
به این معنا که هر زمان نرخ ارز روند صعودی به خود میگرفت قیمتها نیز در بازار اوج میگرفت و هر زمان نرخ ارز کاهشی میشد خودرو نیز در سراشیبی قیمت قرار میگرفت.
حال این مسیر در سال ۱۴۰۰ بار دیگر تغییر جهت داده به طوری که چراغ نرخ ارز برای خودرو خاموش شده و بار دیگر عرضه، جهتیاب قیمت محصولات خودرویی شده است. به این ترتیب آنچه از ابتدای سال جدید بازار را همراه خود کرده، شیوه عرضه خودروساز است.
رد پای شورای رقابت
تولیدکننده خودرو از ابتدای سال با نگاه انتقادی نسبت به میزان درصد افزایش قیمت خودرو از سوی شورای رقابت، خود مسیری برای کاهش زیاندهی پیموده است. مسیری که بازار خودرو را نیز متاثر از خود کرده است.
نگاهی به تیراژ تولید محصولات خودرویی از ابتدای سال جاری حکایت از رشد تولید خودروهای کم تیراژ و افت تولید پرتیراژها دارد. صورتهای مالی خودروسازان طی سه سال گذشته بیانگر رشد زیاندهی محصولات پرتیراژ است.
شورای رقابت در این سه سال برای جلب رضایت مشتریان، از زیان تولید این محصولات چشمپوشی و خودروساز را مجبور به عرضه خودرو با قیمتی زیر هزینههای تولید کرده است.
تلاش خودروسازان برای کاهش زیاندهی
حال در شرایطی که زیاندهی خودروسازان با بیتفاوتی سیاستگذار و شورای رقابت روبهروشده، خودروساز به ناچار خود قدمهایی را برای کاهش زیان تولید برداشته است.
اولین قدم همانطور که عنوان شد تمرکز بر تولید محصولات کم تیراژ با زیاندهی کمتر است. آمار فروش خودرو از ابتدای سال ۱۴۰۰ تاکنون که در قالب فروش فوری بوده از تمرکز خودروسازان بر فروش محصولات کم تیراژ حکایت دارد. به این معنا که خودروسازان با فاکتور گرفتن از محصولات پرتیراژ و ضررده، تولید کمتیراژها را در دستور کار قرار دادند.
کاهش زیان، تلاطم در بازار
این رویه اگر چه از رشد ضرر در شرکتهای خودروساز جلوگیری خواهد کرد، اما با تبعاتی در بازار خودرو همراه است. یکی از این تبعات، رشد قیمت پرتیراژها در بازار است.
همانطور که در ابتدای گزارش عنوان شد قیمت بسیاری از محصولات پرتیراژ خودروسازان همچون سمند و ۴۰۵ و ۲۰۶ و… روند صعودی به خود گرفته است حال آنکه کم تیراژها به نسبت پرتیراژها رشد قیمتی چندانی به خود نمیبینند.
طبق بررسیهای انجام شده، محصولات کم تیراژ خودروسازان از ابتدای سال جاری تاکنون رشد ۵/ ۳ درصدی را در قیمتها به خود میبیند حال آنکه بر قیمت پرتیراژها ۵/ ۸ درصد اضافه شده است.
بنابراین تغییر جهت تولید در شرکتهای خودروساز اگر چه از زیان این شرکتها میکاهد اما بازار را با رشد قیمت مواجه خواهد کرد. بنابراین بازار کنونی خودرو که برخلاف دیگر بازارها در تلاطم قیمتی به سر میبرد این بار با جریان عرضه خودرو روند صعودی در قیمتها به خود گرفته است.
هر چند برخی از مخالفان خودروسازان، از این روش به نام مدیریت بازار توسط خودروساز نام میبرند، اما آنچه مشخص است با شیوه قیمتگذاری دستوری ظاهرا چاره دیگری برای جبران ضرر برای خودروساز باقی نمانده و چاره کار نیز تجدیدنظر در این نوع فعالیتهای دستوری است.
تبعات رویکرد جدید عرضه
تمرکز شرکتهای خودروساز در طرحهای فروش فوقالعاده بر عرضه محصولاتی که عنوان کمتیراژ را یدک میکشند، هرچند توانسته سرعت حرکت ماشین تولید زیان خودروسازان را کاهش دهد، اما این مساله تبعاتی را متوجه بازار کرده است.
همانطور که عنوان شد، شرکتهای خودروساز همچنان تحت فشار سیاست قیمتگذاری دستوری قرار دارند و برای اینکه خود را از زیر این فشار تا حدودی خارج کنند، عرضه محصولات پرتیراژ را که بالطبع روی آنها زیان بیشتری نیز متحمل میشدند، متوقف کردهاند.
این شرکتها تمام هم و غم خود را روی عرضه محصولاتی قرار دادهاند که در وهله اول زیانی از ناحیه تولید و عرضه متوجه آنها نشود و در وهله بعد، چنانچه امکان داشت، بتوانند در پس عرضه این محصولات سودی نیز به حساب خود واریز کنند، اما بازار از این سیاست خودروسازان بهنوعی متضرر شده است. حال این سوال مطرح میشود که بهطور مشخص این روش عرضه شرکتهای خودروساز چه تبعاتی را متوجه بازار کرده است؟
کاهش تعداد خودروهای پرتیراژ در بازار
بیتردید اولین مسالهای که از رهگذر رویکرد جدید عرضه شرکتهای خودروساز متوجه بازار شده، کاهش تعداد خودروهای پرتیراژ در بازار است. محصولات پرتیراژ به دلیل اینکه نسبت به سایر خودروهای موجود در بازار قیمت کمتری دارند، بهطور معمول با تقاضای بیشتری روبهرو میشوند.
حال مشخص است زمانی که عرضه محصولات پرتیراژ و پرتقاضا از سوی خودروسازان به نوعی متوقف شده، همچنان تقاضا برای این دست محصولات در بازار بالا است، دو اتفاق بهطور همزمان میافتد.
در وهله اول دست بخشی از تقاضا که میتوان آن را بهنوعی تقاضای واقعی قلمداد کرد، از خودروهای مورد نظرشان کوتاه میماند. اتفاق دیگری که به دلیل توقف عرضه محصولات پرتیراژ، بازار از آن تاثیر میپذیرد، رشد قیمت این محصولات است.
منبع: تجارتنیوز